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NaCo se lanza a EU
Por Rosa Martha Carreras


Notimex
Tijuana, (Notimex).- NaCo empresa de diseño mexicana, que toma sus ideas de la calle, de la música, de nacos o fresas, enfocará ahora sus esfuerzos a crecer en Estados Unidos y abrir sus propias tiendas en ambos países. Edoardo Chavarín, socio fundador y director del proyecto NaCo, originario de Tijuana, explicó en entrevista que luego de cinco años de haber fundado la empresa, cuentan con 150 diseños entre playeras, mochilas, gorras, carteles, chamarras y sudaderas, entre otros productos. Actualmente, dijo, trabajan con el lanzamiento de un zapato deportivo o tenis tipo "vans", en edición limitada, que esperaban presentarlo en mayo pasado, pero que lleva retraso porque la materia prima viene de Asia. NaCo, o Nacido Corriente, como últimamente describen el nombre de la compañía, ha llamado la atención dentro y fuera de las fronteras mexicanas por sus playeras y por ayudarse para su promoción por personajes de la música y actores que lucen sus diseños. El también director de arte afirmó que la empresa nunca ha invertido dinero en publicidad ni en marketing, pero sí han establecido alianzas con empresas multinacionales, como en el caso de la campaña "Se habla Español" del cantante colombiano Juanes y una compañía refresquera. El joven empresario anunció que en julio iniciarán una nueva campaña con otra compañía multinacional y adelantó que "será una promoción muy grande de ocho semanas de Naco con un producto mexicano muy popular". Sobre el perfil de la clientela explica que mucha de la gente que usa la marca esta involucrada en un estilo de vida musical y urbano, y se trata de jóvenes de entre los 12 a 35 años "hay de todo, gente súper clavada que tiene todas las playeras y a la que sólo le gusta una". La compañía ahora cuenta con una página en internet desde donde venden sus productos, www.chidochido.com; y allí ofrecen también el nacuestionario, herramienta fundamental para los usuarios y clientes que desean medir su nivel de desarrollo en la escala de NaCo. Contó que él y su socio Robby Vient, quienes se conocieron en la universidad en el Art Center College of Design de Pasadena, California, escogieron la palabra naco "solamente porque nos gustó y se nos hizo único", pero pensaban que nadie se pondría algo con esa calificativo. "Nos daba mucha risa que usábamos modismos como `estar guars" en vez de `star wars", empezamos a poner ésta y otras frases en playeras y las regalábamos a los amigos; a la gente le gustó el producto y lo empezamos a comercializar poco a poco" La empresa la fundaron Edoardo Chavarín y Robby Vient, originario de Mazatlán, Sinaloa; luego entró al proyecto, Carlos Meza, quien ayudó a comercializar la marca; y hace tres años se sumaron los actores, José María "Chema" Yazpik y Diego Luna. La oficina principal se ubica en la céntrica colonia Condesa en la ciudad de México y cuentan además con una pequeña oficina en Los Angeles, California, desde donde atienden los aspectos relacionados con su crecimiento en Estados Unidos. Entre los retos, Chavarín reconoció que ellos son diseñadores y artistas, buenos en el marketing, pero sin experiencia en asuntos empresariales por lo que se rodearon de un equipo de profesionales que les apoyan en la logística, ventas y distribución. "Nosotros no nos esperábamos el éxito de NaCo, creo que en cierta forma si sabíamos que era una idea buena y divertida, pero no hasta tal grado. Nosotros seguimos creciendo e innovando, haciendo lo que nos gusta, sin pensar mucho en otras cosas" apuntó. Entre los planes de la compañía reafirmó que actualmente "estamos muy enfocados en hacer crecer nuestra empresa en Estados Unidos y estamos viendo la posibilidad de abrir nuestras propias tiendas tanto en México como en Estados Unidos. Edoardo Chavarín, quien se define como un empresario en vías de desarrollo "alguien que va empezando y aprendiendo mucho", comentó que "es padre" cuando alguien considera a NaCo como parte de una cultura o una bandera "mas no nos clavamos mucho en eso" "Nosotros tratamos de hacer lo que nos gusta, diseñamos y comercializamos nuestra ropa; también hacemos dirección de arte y diseño para portadas de discos, festivales de cine, música; ahora queremos montar nuestras tiendas y esperamos en un futuro tener nuestra propia gira de rock", añadió. Chavarín, oriundo de esta ciudad y que reside ahora en Pasadena, California, consideró que crecer en esta frontera lo marcó "eso te hace una persona bi-cultural, yo creo que de no haber nacido en Tijuana no se sí se habrían dado ideas como `estar guars" y otras".